Kun je een beeld schetsen van de projecten waar jullie je mee bezighouden? “Dat is heel breed. Denk aan het ontwikkelen van campagnes, het maken van promotievideo’s of het ontwerpen van logo’s en huisstijlen. Eigenlijk begint het altijd met een creatief idee. De aanvraag van de klant komt meestal bij mij binnen. In teamverband denken we dan na over de vraag: hoe brengen we deze boodschap het best over? Zo bepalen we welke communicatiemiddelen we voor dat project inzetten. Ons team – we zijn nu met negen man – is behoorlijk multidisciplinair. We hebben een video-editor, een webbouwer, een tekstschrijver, een vormgever, et cetera. Zo kunnen we vrijwel alles wat we bedenken ook zelf uitvoeren.”
Dat gold vermoedelijk nog niet toen jullie 27 jaar geleden b creative oprichtten. Hoe zag het bedrijf er toen uit?“In 1997 begonnen Martin en ik, toen samen met nog een vriend die er later mee stopte, met het maken van video’s. We studeerden nog en deden dit in de avonduren ernaast. Dat was destijds nog veel gedoe; we filmden op tape en moesten die beelden dus eerst inladen op de computer. Dat duurde natuurlijk veel langer dan nu. Onze eerste serieuze opdracht was een videoclip voor de Hermes House Band. Daarvoor hebben we toen snel een digitale camera gekocht en zijn we naar Spanje gevlogen, om daar op het strand op te nemen. Na verloop van tijd kregen we steeds meer en grotere opdrachten en besloten we uiteindelijk fulltime aan de slag te gaan. Stukje bij beetje zijn we gegroeid, tot het punt waarop we, op een zeker moment, vijftien man in dienst hadden. Helaas hakte de coronatijd er flink in, dus is ons team nu weer iets kleiner.”
Ook binnen jullie werkveld is in al die jaren veel veranderd. Wat merk je daarvan?“Natuurlijk is er op technologisch gebied veel veranderd. Vroeger communiceerden we vooral via flyers, posters of advertenties in de krant. Nu gebeurt dat voor het overgrote deel online. Daarbij is alles ook vluchtiger geworden. Op social media moet je binnen 2 seconden de aandacht pakken, anders scrolt de lezer of kijker alweer verder. En ook richting de toekomst zetten we bijvoorbeeld veel in op AI-toepassingen. Dat moet ook, anders missen we uiteindelijk ergens de boot. Toch blijft de kern ons werk eigenlijk altijd hetzelfde. De communicatiemiddelen zijn anders, maar het draait in beginsel nog steeds om het creatieve idee erachter.”
Wat is voor jou de voornaamste drijfveer om te ondernemen?“In de eerste plaats is dat het creatieve aspect en het vertalen van een idee naar een product waarmee je de klant helpt. Maar wat voor mij ook steeds belangrijker wordt, is om – binnen mijn vermogen – de stad waarin ik woon een stukje beter te maken. Afgelopen zomer maakten we bijvoorbeeld een promotiefilm voor de gemeente Vlaardingen, die nu via allerlei kanalen wordt gedeeld. En momenteel zijn we bezig met een campagne rond Vlaardingen Straalt, dat eind dit jaar in het Oranjepark plaatsvindt. Dat zijn enorm leuke projecten, waarvoor de inspiratie al ontstaat wanneer ik gewoon door de stad loop. Natuurlijk werken we ook veel voor andere lokale ondernemers en proberen we andersom de dingen die we uitbesteden vaak binnen Vlaardingen te houden. Daarin kan de IKV ook een rol spelen.”
